资讯汽车娱乐教育家居财经企业游戏时尚商讯消费微商

网石要做超休闲游戏 该品类进入2.0时代?

2020-03-04 11:16:39 来源: 阅读:-

网石游戏(Netmarble)董事长巴里斯•奥兹斯特克(Baris Ozistek)表示,其游戏公司正计划将工作重心转向超休闲游戏市场。

网石要做超休闲游戏 该品类进入2.0时代?

这一举动非常值得关注。要知道,作为韩国最大的手游公司,网石游戏通常致力于大型游戏的研发,并高度关注用户留存率。

该公司开发了众多作品,其中,《天堂 2:革命》(Lineage 2: Revolution)和《漫威超级争霸战》(Marvel Contest of Champions)等手游系列都风靡网络,广受欢迎。因此,对于网石游戏来说,进军超休闲游戏市场似乎是一个不同寻常的举动。

近日,网石 CEO 巴里斯在接受外媒 PocketGamer.biz 的采访时表示,事实并非如此,公司希望将传统的大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)与时下火爆的超休闲游戏相结合,从而开创出一种全新类型的产品。

巴里斯表示:“现在,我们增加了一种新的游戏品类——‘超休闲游戏 2.0’。这类游戏的主要侧重点是终生价值和用户留存。我们公司将把 MMORPG 类游戏的优势与超休闲游戏类别完美的结合在一起,创造出超休闲游戏 2.0。”

网石要做超休闲游戏 该品类进入2.0时代?

图片来源:Techwarn

巴里斯应该也会注意到,在今年 1 月份于伦敦举行的全球PC游戏行业盛会 Pocket Gamer Connects 上,超休闲游戏已经在 2460 多名与会代表中掀起了一股热潮。

超休闲游戏已成为移动游戏市场的重头戏,而且其概念相对来说还比较新颖。这就引出了一个问题:超休闲游戏是一种持久的商业模式,还是一种短暂的潮流?

为什么超休闲游戏如此火爆?

首先,值得关注的是,为什么超休闲游戏如此受欢迎。巴里斯在采访中进行了深入总结。

“首先,超休闲游戏操作简单,容易上手,给玩家一种非常舒适的感觉。玩家不需要费力来制定复杂的策略以及理解游戏结构。

此外,超休闲游戏目标明确而简单。游戏时间较短,用户可以在乘坐公交车、地铁或在咖啡馆等朋友的时候玩这类游戏,随时随地都可以享受游戏乐趣。”

巴里斯进一步补充称:“或许最重要的是,超休闲游戏的主要目的是为用户缓解压力和挫败感,因此,用户可以在短时间内获得快乐。此外,这类游戏对所有人都有吸引力,其中,女性玩家占全部玩家的 55%。”

网石要做超休闲游戏 该品类进入2.0时代?

图片来源: Liftoff

巴里斯的总结非常精辟,充分说明了为什么超休闲游戏深受移动用户的青睐。值得注意的是,近年来,游戏开发商也纷纷将目光转向超休闲游戏品类。

超休闲游戏的最大优势之一是用户获取成本低且留存率高。在其他游戏品类,用户获取成本普遍较高,这也促使游戏开发商转向超休闲游戏市场。而且,在超休闲游戏行业,用户留存率较高。

据移动应用营销和再营销平台 Liftoff 和移动应用分析公司 AppsFlyer 的统计数据显示,其安装首日的用户留存率高达 33%。

如果运营得当,超休闲游戏也能带来丰厚的利润。由于游戏的大部分收入来自展示广告,因此,开发商和发行商可以使用多种广告形式来吸引玩家,并以较低的出价获得最大的广告曝光。

超休闲游戏市场是否已经饱和?

在过去几年里,各种因素作用下,为繁荣发展的超休闲游戏生态系统奠定了坚实的基础。

全球广告服务平台 ironSource 联合创始人兼首席风控官(CRO)奥默•卡普兰(Omer Kaplan)表示,2019 年,移动游戏市场近80%的安装增长来自于超休闲游戏。奥默还强调,在收入方面,2019 年超休闲游戏市场规模约为 30 亿美元,比 2018 年同比增长了 33%。

然而,在移动游戏行业,瞬息万变,气象万千。巴里斯是否已经认识到,超休闲游戏市场已经到达顶峰,需要快速进化?

2019 年 12 月,虽然超休闲游戏《沙滩球球》(Sand Balls)的全球下载量引人瞩目,安装次数达到了 3280 万次,但有证据表明,移动游戏玩家已经被放置类游戏所吸引,并在其中投入了更多的时间。

网石要做超休闲游戏 该品类进入2.0时代?

图片来源:SensorTower

2019 年年底,游戏数据分析公司 Game Analytics 在研究中发现,目前,移动游戏市场正在发生一些有趣的变化。

他们发现,玩家似乎越来越喜欢放置类游戏。与超休闲游戏相比,放置类游戏每天的打开次数更多,其中,超休闲游戏为每日 4.6 次,放置类游戏为每日 5.3 次。

此外,放置类游戏的平均游戏时长也更长,为 8 分钟;放置类游戏玩家的粘性更高,为 18%,与之相比,超休闲游戏玩家的粘性仅为 10.5%。

不过,作为放置类游戏近期增长趋势中最有价值的参考项,该类型领先优势最大的领域是街机类游戏风格,这一领域也非常适合超休闲游戏。

由于放置类游戏的用户留存率也在稳步下降(这是市场增长的一大指标),因此,对于开发商和发行商来说,超休闲游戏 2.0 可能不会很快到来。

超休闲游戏市场规模尚未停滞

与超休闲游戏相比,放置类游戏还为开发商提供了更多的收入来源。其中,有 37% 的放置类游戏将应用内购(IAP)作为其收入策略的一部分,与之相比,仅有 5% 的超休闲游戏使用内购。

未来,超休闲游戏开发商需要重点关注这一变化。游戏营销和分析公司 DeltaDNA 在 2019 年进行的一项广告调查发现,只有一半的超休闲游戏开发商和发行商利用游戏内广告变现,而且这部分的收入还不足总收入的 40%。

当然,这并不见得是开发商和发行商的原因,这在很大程度上要归咎于超休闲游戏市场已经饱和。

网石要做超休闲游戏 该品类进入2.0时代?

图片来源:Mobile Free To Play

开发商和发行商都希望从超休闲游戏市场中分得一杯羹,这也是为什么在如此短的时间内,该游戏市场就聚集了大量的研发人员的原因所在。

近日,Mobile Free To Play 平台援引 AppMagic 公司的分析数据,发表了一篇关于超休闲游戏市场的报告。

例如,自 2015 年以来,超休闲游戏的下载量已经从 2015 年的每月 1 亿次上升到 2019 年的每月约 6 亿次。

越来越多的发行商开始进军这一领域,推出众多超休闲游戏作品。超休闲游戏的发行量在 2018 年达到顶峰,并在 2019 年出现了衰减的迹象。

从超休闲游戏迈入超休闲游戏 2.0 时代?

表面看来,竞争日趋激烈、游戏发行数量日渐萎缩,收入来源越来越少,市场过度饱和,这些因素都加剧了超休闲类游戏市场的衰退。然而,事实并非如此。

Mobile Free to Play 平台还指出,2018 年是超休闲游戏的鼎盛期,到了 2019 年,其发展态势实际上变得更具可持续性。在美国月度排名前 10 位的游戏排行榜上,超休闲游戏上榜数量再创新高,持续时间也更长。

目前,虽然超休闲游戏市场竞争激烈,但对游戏开发商和发行商来说,要在夹缝中求生,并做得风生水起,仍然大有空间。

巴里斯向 PocketGamer.biz 表示:“发行商有两种选择,他们需要迅速抓住发展潮流,并不断地发布超休闲游戏,或者推出更为复杂的超休闲游戏,我们称之为‘超休闲游戏 2.0’,这样才能持续获得成功。”

“我看到,玩家对超休闲游戏的期望不断提高,而且成功的超休闲游戏玩家将通过一些 RPG 功能的添加,成功过渡到超休闲游戏 2.0。”

我们认为,2020 年,超休闲游戏市场不会终结,而是会不断发展,并为开发商、发行商和游戏玩家带来更多更好的选择。

本文编译自 Is the mobile gaming market ready for hypercasual 2.0?。


推荐阅读:小米手环3可以接电话吗

查看心情排行你看到此篇文章的感受是:


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
要闻排行
精彩推荐