提到市面上最贵的手机，你第一个会想到谁？

是亮黑色的 iPhone 7 Plus？还是华为 Mate 9 保时捷版？亦或是 8848 钛金手机？

经历过功能机时代的读者，可能跟极客君一样，会想到另外一个品牌：Vertu，奢侈品手机的代名词。

▲报价 24 万人民币的 Vertu 手机

3 月 12 日，英国《每日电讯报》报道称，土耳其富商哈卡·乌赞（Hakan Uzan）已经买下了奢侈手机厂商 Vertu，交易金额在 5000 万英镑左右（约合 4.2 亿元人民币）——要知道 Vertu 最贵的手机售价高达 30 万元人民币，这个收购价，只值 1400 部 Vertu 手机。

这已经是 Vertu 第三次被贱卖了，手机贵族为何沦落至此？今天极客君就跟你讲讲背后的故事。

30万天价的手机能有多奢侈？

1998 年，诺基亚的手机刚刚脱离「大哥大」的影子，推出了机身小巧、内置贪吃蛇游戏的诺基亚 6110，这是诺基亚手机早期最经典的型号之一。

也是在这一年，诺基亚首席手机设计师法兰克·诺佛（Frank Nuovo）提出了一个新想法：

如果人们愿意花 20000 美元买一只豪华腕表，那么为什么不能在手机上花大价钱呢？

抱着这个想法，法兰克极力劝说诺基亚高层，最终争取到了董事会的支持，以打造手机奢侈品为目标的 Vertu 正式成立，法兰克给 Vertu 定下了两条准则：

• 选用天然耐用的珍稀材料制作

• 依托纯手工工艺进行生产

Vertu 手机的材料相当珍贵，机身选用航空铝材，螺丝来自瑞士钟表业，玻璃则用蓝宝石水晶打造：

▲蓝宝石玻璃打磨再装嵌到 Vertu 上

▲极其奢侈的 Vertu 手机部件

每一部 Vertu 手机都要经过人工装嵌、打磨，传闻培训一名装机工匠需要一整年的时间：

因为对工艺极其苛求，Vertu 整整花了 4 年的时间，才在巴黎推出第一部手机——Vertu Signature，那时候诺基亚已经占据了手机市场的半壁江山，乘着诺基亚的东风，Vertu 开始在线下开设专卖店，并且逐步得到了市场的认可，成为红极一时的奢侈品手机。

▲ Vertu Signature 已经是经典款式

2005 年 12 月，缀满钻石、镀着黄金的 Vertu Signature Precious 系列问世，售价高达 30 万元人民币，由于产量稀少，一时有价无市，在黑市上曾经被炒到 80 万元以上。这款极尽奢华的 Vertu 手机，代表了手机奢侈品的最高峰。

▲ Vertu Signature Precious，一度被炒到近百万

Vertu 之所以能够走红，除了奢侈品的高端定位和对工艺的极致追求之外，也与功能机时代脱不开关系。在 iPhone 诞生之前，手机主要用于以通话、短信，功能比较单一，因此外观、材质等视觉元素就成了手机通讯功能之外最重要的附加值。

此外，Vertu 还提供了 24 小时私人助理服务，Vertu 用户可以随时打电话呼叫客服提供各种服务：

• 买限量版的名牌包包

• 出入顶级的私人会所

• 提供 PGS 全球安保服务

• ……

当然，这些服务也是要收费的，服务费 2 万块 / 年……

总的来说，在功能机时代，设计、材质、服务都属顶级的 Vertu 已然是身份的象征。

惨遭贱卖的奢侈手机

但以 iPhone 为代表的智能手机诞生后，手机形态发生了前所未有的颠覆，通讯功能不再是手机的核心功能，外观设计也逐渐趋同，像 Vertu Signature 这样既没办法装微信，拍照也一塌糊涂的功能机，被时代淘汰几乎是必然。

2011 年，虽然 Vertu 的全球销售额达到了 2.66 亿欧元，但诺基亚已经大不如前，仍然坚守功能机的 Vertu 也逃脱不了被卖的命运。

2012 年，诺基亚把 Vertu 90% 的股份以 1.75 亿英镑的价格卖给北欧私募公司 EQT VI 资本，次年，Vertu 开始推出基于 Android 系统的智能手机。不过，在智能手机时代，Vertu 的日子开始变得很艰难。

大屏设计削弱了 Vertu 独特的设计感，Android 系统又无法提供足够舒适的用户体验，少了诺基亚品牌的背书，无论是销售渠道还是外观设计 Vertu 都大不如前，营收自然也就大幅下滑。

▲触屏版 Vertu 手机 vs 经典款 Vertu 手机

到了 2014 年，Vertu 年亏损高达 5300 万英镑——也是在这一年，Vertu 被来自香港的国鼎投资集团收购，变成了一家中国公司。

如今，Vertu 又被土耳其人收入麾下，问题是，Vertu 的新东家可不是什么善茬。哈卡·乌赞家族曾经是土耳其最有权势的富商，银行、电信、报纸、电视台都有他们的份。

2004 年，由于他们旗下的电信公司 Telsim 经营不善，遭遇财政危机，还违反了协议，导致被人起诉，索赔 57 亿美金。乌赞家族只好逃离土耳其避债——而把乌赞家族告上法庭的人，正是 Vertu 的老东家，诺基亚。

不知道几经辗转的 Vertu，内心又是什么滋味呢？

Geek君有话说

Vertu 的没落，其实跟奢侈品行业日薄西山脱不开干系。在全球经济萧条的当下，不少奢侈品牌都陷入了停滞期。仅在 2016 这一年里，LV 在中国区就关闭了七家门店，大量的人力、运营成本已经让奢侈品牌不堪重负。

喜欢奢侈品的人，更多是基于收藏与投资心理，但功能与时代脱节的 Vertu，连智能手机基本的使用体验都无法满足，外观、材质做得再好又有什么用呢？

此外，Vertu 的品牌价值也在逐年缩水，当奢侈品失去了品牌价值，那离消亡也就不远了。